Proč bude odchod Jonyho Quince pro Apple tragédií

Konec revoluce: Šéfdesignér Applu Jony Ive opouští společnost

Velmi náhlá zpráva. Obě strany ale budou nadále spolupracovat.

Ve čtvrtek 27. června pozdě v Moskvě Apple v tiskové zprávě oznámil, že hlavní designér společnosti Jony Ive letos Apple opustí.

Joni je zvláštní postavou ve světě designu. Jeho roli v renesanci Applu nelze přeceňovat, od revolučního iMacu z roku 1998 až po pre-iPhone a bezprecedentně ambiciózní Apple Park, kam v poslední době vložil tolik úsilí a péče.

Tim Cook

CEO společnosti Apple

Jak jsem se dostal k Applu?

Brit Jony Ive se bál přestěhovat do Kalifornie. V roce 1992 byl povolán do Applu. Strach je pochopitelný: neznámo leží před námi, ale tady je domov. A tady rodina rozhodně strádat nebude, protože už tři roky je spolumajitelem designové agentury Tangerine Design, která tehdy vyvíjela vše: od záchodů po hřebeny a mikrovlnné trouby.

Ale Joni se stejně přestěhovala. Co ho k tomu přimělo, bylo odmítnutí jeho klientů: Joniina díla byla kritizována za to, že jsou příliš moderní. Dokážete si představit toaletu, která je příliš moderní? Já ne. A přesně tohle byla pro Joni poslední kapka.

Ale Apple těch let je úplně jiné než to, co je teď. Po odchodu Steva Jobse v roce 1985, kdy byl v podstatě vyhnán, se společnost zhroutila: cena akcií klesla a prakticky se nenakupovaly žádné produkty. Nyní, o 27 let později, jsme pochopili, že Ive pomohl společnosti blízko bankrotu dosáhnout kapitalizace 1 bilionu dolarů v srpnu 2018. Cesta byla ale velmi dlouhá.

Apple byl klientem Tangerine Design. Ive sloužil jako konzultant společnosti při vývoji vzhledu PowerBooku z roku 1991:

Johnnymu se tato spolupráce líbila: jeho práce byla přijata, společnost byla připravena inovovat. Joni se proto i přes svůj strach z budoucnosti přestěhoval do Kalifornie.

Jedním z prvních projektů, na kterém začal pracovat, byl Apple Newton, vzdálený předchůdce iPadu. Jedná se o druh tabletu s černobílou obrazovkou. Tehdy se tomu říkalo „osobní digitální asistent“. A sakra, byla to velmi nudná věc! Stačí se na ni podívat:

Ive nepatřil k předním vývojářům. A upřímně řečeno nudný Newton je daleko od toho, o čem Joni snila. Proslýchá se, že během prvních let práce byl velmi blízko odchodu z firmy.

V roce 1996 se ale Steve Jobs vrátil do Applu.

Revival

John Rubinstein, který Jobsovi pomáhal s vývojem počítačů NeXT, na Stevovo přání odložil dlouhou dovolenou a přišel do Applu. Vedl tým, který zahrnoval Jonyho Ivea. Byl to Rubinstein, kdo přesvědčil Ive, aby zůstal. Argument byl jednoduchý jako nebe: Apple se chystal zapsat historii.

Dalším krokem v Iveově kariérním žebříčku je setkání s Jobsem. O těchto kolezích se vypráví mnoho příběhů. Nejoblíbenější z nich je, jak se Joni a Steve procházeli po kampusu a dohadovali se o budoucích produktech. Ale tyto spory byly přátelské.

Viděli jsme věci stejně. Ptali jsme se na stejné otázky. Oba jsme měli stejnou zvědavost.

Jony Ive

návrhář

Ukázalo se, že Steve a Joni jsou si v duchu velmi blízcí: oba jsou perfekcionisté.

Strávil jsem měsíce a měsíce a měsíce navrhováním stojanu pro první iMac. Je velmi těžké navrhnout něco, co jen stěží vidíte, protože se to zdá tak samozřejmé, přirozené a nevyhnutelné.

Jony Ive

návrhář

První produkt, který vyšel z Iveova pera, byl iMac. Úzce spolupracoval s výrobcem cukrovinek na výrobě těchto barevných, průsvitných a lahodných cukrovinek:

Společnosti se podařilo vytvořit počítač ne pro geeky, ale pro domácnost. Bylo to drahé a hlavním zákazníkům tehdejšího Applu se to moc nelíbilo:

Výročí! Před 20 lety ukázali první iMac

Nicméně iMac byl prvním produktem, který Apple oživil. Po něm v říjnu 2001 se objevil legendární iPod:

A tam to všechno začalo. Tento iPod si chtěl koupit doslova každý. To bylo usnadněno vynikajícím sloganem: „Tisíce písní ve vaší kapse“.

O mnoho let později však Ive přiznal, že ho trápila hlavní otázka: mohl by pak nabídnout lepší design? Otázka pro všechny perfekcionisty, nejen pro designéry.

Ale všichni chápeme, že hlavním produktem Quince nebyl iMac nebo iPod.

Jednoduchost

Kdykoli přijde řeč na důležitost iPhonu jako kulturního fenoménu, doporučuji zhlédnout tuto prezentaci a připomenout si, jaké byly telefony a smartphony v těch letech:

Smartphone ukázal, jaký Apple skutečně je. Navzdory tomu, že design v té době částečně vybočoval z produktové řady společnosti, velmi jasně vyjadřoval hlavní myšlenku: genialita je v jednoduchosti.

Ive se snaží o jednoduchost. Zde je to, co o něm řekl John Arlidge v časopise Time:

Pravdou je, že Ive nesnáší rozruch a má rád jednoduchost. Na jeho produktech je to vidět. Mohou to být revoluční, high-tech magické boxy. Ale vypadají tak elegantně jednoduše, že hned, jak je poprvé vezmete, víte, k čemu jsou a jak je používat. iMac vyhnal složité, obtížně použitelné počítače z našich stolů a usnadnil práci. S malinkou bílou krabičkou s rolovacím kolečkem nám strčil do kapsy tisíce písniček. iPhone byl tak volný, že objemné BlackBerry jednoduše rozdrtil. Inu, iPad zvládne i pětileté dítě.

John Arlidge

Autor

S Apple se můžete chovat, jak chcete, vinit ho z uzavřenosti systému, z nějaké nepříjemnosti a pohledu, že když je něco nepohodlné pro vás, je to nepohodlné i pro vás. Ale je těžké popřít skutečnost, že iPhone změnil svět: nyní nepotřebujete iPod a funkční telefony z tohoto světa prakticky zmizely.

Ano, před iPhonem existovaly smartphony s dotykovým displejem. Ale použili jste je? Pícháte do obrazovky se zpožděním trvajícím tisíc let a říkáte si: počítalo to vaši akci nebo ne? Když jsem poprvé držel v rukou smartphone se stylusem, upřímně jsem nechápal, proč potřebuji tuto tyčinku, která vyšla z pouzdra. Steve tehdy světu neřekl, že téměř všichni lidé mají na rukou pět těchto stylusů. Genialita věcí je v jejich jednoduchosti.

Mám vlastní míru životaschopnosti revolučních myšlenek: pokud něco nevypadá pohodlně, zemře. Pamatujete si, že existovaly chytré telefony, které uživatele identifikovaly například podle oční duhovky?

Kouzlo Applu spočívá v tom, že technicky složité věci fungují jednoduše. Vezměme to samé Face ID: zatím jsem nepotkal jediný smartphone, který by dokázal přesně a rychle určit, kdo je před ním. Můžete vznést námitku uvedením mnoha smartphonů, které identifikují uživatele pomocí přední kamery, ale to není bezpečné – takové způsoby „ochrany“ lze snadno obejít pomocí běžné fotografie.

A Ive prosazuje tuto jednoduchost. Když vyšel iOS 7 – první „osa“, které mu bylo svěřeno kreslení – svět křičel: co budeme dělat s těmito plochými ikonami? Nyní se podívejte na skeuomorfismus, který zde byl dříve:

Proč odešel?

Je těžké to říci. Apple a Joni si v oficiální tiskové zprávě podali ruce a vlastně nic neřekli.

Analytik Bloomberg Mark Gurman s odkazem na své vlastní zdroje ve společnosti tvrdí, že Ive je unavený. Navíc jsem byl v roce 2015 unavený. Byl to velmi těžký rok – vycházely Apple Watch. Bylo nutné být včas. A to znamenalo spěch a shon. Ale já nesnáším povyk.

Od té doby se Joni objevuje v kanceláři Applu dvakrát týdně. Samozřejmě to bude znít bezohledně, ale ve skutečnosti nyní společnost neopustil. Odešel v roce 2015.

Co bude dál?

Jony Ive založí vlastní designovou agenturu. V rozhovoru pro Financial Times řekl, že se agentura bude jmenovat LoveFrom. Jedním z prvních klientů společnosti bude Apple:

Apple bude i nadále těžit z Jonyho talentu, a to nejen díky přímé spolupráci s ním na exkluzivních projektech, ale také díky pokračující práci skvělého a zapáleného designérského týmu, který vybudoval. Po tolika letech úzké spolupráce jsem rád, že náš vztah nadále roste a těším se na budoucí spolupráci s Joni.

Tim Cook

CEO společnosti Apple

Jedním z Iveových partnerů bude Marc Newson, slavný průmyslový designér, který se podílel i na vývoji Apple Watch.

LoveFrom bude nadále pracovat na dosud nevydaných produktech, na kterých se Ive již aktivně podílel. Agentura navíc bude moci přebírat práci dalších klientů.

Co se stalo?

Apple a Ive zvolili nejměkčí způsob ukončení vztahu: postupný odchod ze společnosti. Nyní Ive není ve společnosti, ale jakoby v ní.

Tato volba není náhodná – Apple je bedlivě sledován. Zejména v souvislosti se změnami ve „vládnoucí elitě“: v dubnu společnost opustila šéfka maloobchodu Angela Ahrendtsová a na post seniorního provozního viceprezidenta byl jmenován Sabih Khan. Z Iveho týmu Apple zároveň v posledních třech letech odešli čtyři klíčoví lidé: Daniel Koster, Julian Hoenig, Rico Zorkendorfer a Miklu Silvanto. Poslední tři se s firmou rozloučili před necelým půlrokem.

To hlavní, co veřejnost trápí, je budoucnost produktů Apple. Budou stejně elegantní ve své jednoduchosti? Zatím to není moc jasné. Evans Hankey, talentovaný manažer, ale bez patřičných designérských zkušeností, bude nyní zodpovědný za průmyslový design. Pro uživatelská rozhraní – Alan Dye. Zde nedochází k žádným změnám: tento post zastává od roku 2015.

Problém, jak říká Mark Gurman s odkazem na bývalého manažera Applu, je v tom, že současný tým není takový, jaký byl s Ivem u kormidla:

Vývojový tým se skládá z velmi kreativních lidí, ale nyní existuje provozní bariéra, která dříve neexistovala. Lidé se bojí být inovativní.

Bývalý manažer Applu

Jmenování Sabiha Khana a Evanse Hankeyho může naznačovat, že společnost přechází od inovativního k operativnímu. To znamená, že hlavním úkolem společnosti Apple bude podle těchto lidí dosahovat zisku: minimální náklady s maximálními přínosy. A tento předpoklad nezní moc dobře.

Doufejme, že Sir Jonathan Ive bude v LoveFrom spokojený a Apple nás bude i nadále těšit skutečně zajímavými produkty.