Proč je jablečná technologie drahá?

Zařízení Apple jsou drahá a mají krátkou životnost, ale jsou populární. Proč?

Dříve byl cukr sladší a voda vlhčí. A počítače Mac v 80. a na počátku 90. let byly téměř nezranitelné vůči nebezpečím vnějšího světa. A mnoho z nich stále funguje jako nové. Doba jejich vzhledu nepřála, barva pouzder se změnila, moderní operační systémy a programy pro ně nejsou – ale stále jsou „ve službě“. Kdysi byl Apple na jejich odolnost a odolnost neskromně hrdý. Kupujícím se to líbilo, byla to jedna z výhod „nejpokročilejší platformy“, ale pak to všechno někam zmizelo. Moderní potomci prehistorických Maců nejsou o nic lepší než jejich konkurenti a dokonce se od nich liší k horšímu (iPhone a iPad). Ale bylo to tak skvělé. Proč se to stalo?

Říká se, že technologie Apple je nespolehlivá. Jak se ale počítá spolehlivost?

Apple je nazýván hloupým a chamtivým, ale toto je, mírně řečeno, mylný úsudek. Hloupá chamtivost rychle zabíjí společnosti. Inženýři, vědci a designéři Applu, které společnost nazývá „nejlepší na světě“, nejsou údajně schopni ničeho, protože hloupý a chamtivý Apple šetří na jejich mzdách (to není pravda). O Applu koluje spousta hloupých mýtů, což dokazuje, že společnost dělá vše správně. Téměř všechny. I my, vnější pozorovatelé, děláme chyby.

Cena zařízení Apple

Vybavení Apple, pokud jsou všechny ostatní věci stejné, opravdu stojí o něco více než jeho konkurenti.

Počítače, mobilní zařízení a další produkty Apple jsou v drtivé většině případů dražší než jejich protějšky od jiných společností. Výjimky se dají spočítat na jedné ruce. Jednou z výjimek (nejjasnější a nejpřekvapivější) je stejný displej Apple 6K, který byl opakovaně zesměšňován a milován kritiky. Apple za něj požaduje od 379 990 ₽ do 549 980 ₽ v závislosti na konfiguraci. Displej je technicky lepší než analogové, ale stojí třikrát až čtyřikrát méně než oni. Dokonce i s legendárním stojanem Pro Stand za 99 990 RUB. Ceny Applu se obvykle nazývají nadsazené. Applu to nevadí, jen používá jiný termín: prémiové ceny.

Steve Jobs nebyl jediným básníkem ve společnosti, jeden z nejvyšších manažerů společnosti kdysi nazval produkty Apple „cenově dostupné luxusní zboží“. Ve skutečnosti jsou ceny Applu obvykle nejlepší. Produktu je přiřazena nejvyšší cena, za kterou se bude dobře prodávat. Odchylky od optima v jakémkoli směru jsou stejně nerentabilní a Apple není jedním z těch, kteří si „vezmou lžíci přes ústa“. Akcionáři, s jejichž penězi dělají zaměstnanci firmy to, co milují, investují peníze, aby vydělali peníze. Vedení společnosti a zaměstnanci dělají vše pro to, aby akcionáři uspěli.

Proč jsou zařízení Apple tak drahá?

Náklady na komponenty, které tvoří iPhony, jsou tradičně několikanásobně nižší než jejich maloobchodní cena.

Ceny zařízení jsou založeny na několika kritériích. Kromě ceny všech komponentů zařízení (která je vždy nižší než tržní cena za ně použitá při kalkulaci jejich celkových nákladů), náklady zahrnují mnoho dalších výdajů – dodání komponentů, montáž zařízení, náklady na jeho vývoj , a ještě něco. Způsob výpočtu nákladů je jedním z nejlépe střežených tajemství společnosti Apple. A všechny ostatní společnosti na světě. Jak moc (nebo kolikrát) se optimální cena produktu liší od jeho nákladů, je další záhadou.

Obvykle hodně. Pokud jsou náklady vyšší než optimální cena nebo se jí alespoň téměř rovnají, je vydání produktu zpožděno nebo zrušeno. Udělal byste něco jinak? Někdy je na základě příkazu vedoucího společnosti povoleno prodávat produkt za cenu nižší, než jsou jeho náklady. Jeden takový případ je spolehlivě znám (z pověstí). Tim Cook povolil prodej experimentálního headsetu pro virtuální (smíšenou) realitu za nižší cenu, ale stále drahou.

Proč je Mac lepší než Windows

Mac jsou počítače z jiné planety

Kdysi, velmi dávno, se Apple Computer rozhodl, že Macintosh by měl být nejlepší počítač na světě. Od svých kolegů se lišil pohodlným „intuitivním“ rozhraním. Neexistují a nemohou existovat intuitivní rozhraní, ale Mac byl mnohem jednodušší na ovládání a pochopení než jakýkoli jiný počítač. Kvůli této jednoduchosti byl dokonce považován za primitivní a bezcenný, ale nebylo těžké přesvědčit kritiky. Nechte je hrát si s Macem a nejprve jim ukažte, jak jej používat. Představení trvalo několik minut. Efekt byl úžasný. Sám jsem to cítil. Tvůrci tohoto zázraku se neubránili touze změnit svět k lepšímu a Maca to málem zabilo. Macy byly navrženy skvělými inženýry, kteří věřili ve zvláštní poslání těchto počítačů. V roce 1995 se ukázalo, že měli naprostou pravdu.

Téměř vše. Při vývoji počítačů Mac byly vybrány nejlepší materiály a prvky. Macy byly navrženy s několika bezpečnostními rezervami. Jako vesmírné lodě. Dali více úsilí na drobné detaily než konkurenti při vývoji celého PC. Kvalita sestavení byla pod zvláštní kontrolou. Při zjištění závady byl dopravník zastaven až do vyjasnění. Někdy i několik dní. Nikdo nepochyboval o tom, že počítač by měl být uvnitř stejně krásný jako venku. Ve výsledku byly Macy jako z jiné planety – zamilovali jste si je. Vůbec nepřeháním, to je lékařský fakt. Stojí několikanásobně více než jejich konkurenti (IBM PC a klony s nimi kompatibilní). Z tohoto důvodu PC vytlačily Macy z kanceláří a staly se de facto standardem. Poptávka po počítačích Mac klesala, ale stále byla poměrně vysoká.

Kdo je Jean-Louis Gassé?

Tohle je Jean-Louis Gassé. Musíme mu poděkovat za Mac.

Ztráty z klesajících tržeb byly na popud Jeana-Louise Gassého kompenzovány zvýšením cen. Macy se prodávaly za dva, tři nebo dokonce čtyřikrát vyšší cenu. Peníze byly také použity na zaplacení vývojářů. Což udělalo Mac ještě lepším a jednoho dne by si lidé z PC měli uvědomit, jak hluboce se mýlili. Nerozuměli, ale jiná okolnost byla ještě ničivější. PC se prodávaly za nejlepší cenu. Ušetřili na nákladech na komponenty, vnější i vnitřní design. Obětování všeho vedlejšího tomu hlavnímu. Výrobci klonů PC si tvrdě konkurovali, a protože byli téměř identičtí, jejich hlavní konkurenční výhodou byla cena. PC zlevnily. Kupovalo se jich stále více.

Počítače byly krátkodobé. Začaly se drolit po dvou (při intenzivním používání) či třech letech, za tu dobu se v PC vždy objevilo něco nového a staré se ochotně vyměňovaly za nové. Na časté upgrady jsme zvyklí. A Macy fungovaly a fungovaly. Po léta. Nové verze operačního systému je znovu a znovu proměňovaly v „nový Mac“. Kvůli tomu si je i ti, kteří je milovali, kupovali třikrát až čtyřikrát méně často než lidé s PC. Drahé, vše je již dobré – proč kupovat nový Mac? V polovině 90. let kontrola kvality u počítačů Mac oslabila. Designéři dělali stále více chyb. Steve, který se vrátil do Applu, změnil své priority. Do pohádkových časů se nevrátil. Maximální přípustné náklady na počítače Mac nyní určovali odborníci na prodej a jejich slovo bylo zákonem.

Apple, proč jsou nové iPhony tak drahé?

Apple konečně představil nové iPhony. Ukázalo se, že jsou velmi cool. S výjimkou jednoho parametru: ceny. To je prostě hrozné: iPhone 12 mini 64 GB stojí v oficiálním maloobchodě 69 990 rublů! Mnoho čtenářů položilo zdánlivě zřejmou otázku: „Apple, jsi tam v pořádku?“

Kolik iPhony skutečně stojí?

Otázka se zdá zřejmá, protože ceny iPhone v USA vypadají takto:

Zde však musíte pochopit dvě věci: ceny v dolarech jsou uvedeny bez účtování daně z obratu, jejíž výše se vypočítává samostatně u pokladny. Ano, v USA jsou čtyři státy (Delaware, Montana, New Hampshire a Oregon), které tuto daň nemají, ale drtivá většina obyvatel USA tuto výsadu nemá. Například v Kalifornii je to 7,25 %, v New Yorku 8,875 % a v Texasu 6,25 %.

Také všechny modely iPhone 12 se prodávají jak se smlouvou, tak bez ní. A poprvé po dlouhé době je cena se smlouvou nižší než bez ní. Rozdíl je 30 dolarů. To znamená, že pokud chcete používat iPhone s libovolnou SIM kartou, připravte se, že za ni zaplatíte více, než je stanovená částka.

Při nákupu 12GB verze iPhone 128 mini bez SIM karty v Kalifornii tedy kupující nebude muset zaplatit 749 $, ale 779 $ za samotný iPhone a daň 56,5 $. Konečná cena je tedy 835 dolarů, tedy asi 65 tisíc rublů při dnešním směnném kurzu.

Ale proč potom v Rusku tento iPhone stojí o deset tisíc rublů více?

Důvod #1

Ne, Apple není ahoj. Zde stojí za to pochopit jeden důležitý fakt: mnoho zboží v USA je levnějších než v Evropě. To platí nejen pro Apple, ale obecně pro vše. Například Sony PlayStation 5 s diskovou jednotkou stojí v USA 499,99 USD (před zdaněním) a 499,99 EUR v Evropě.

Ceny a data vydání Sony PlayStation 5 oznámeny

Nízké ceny jsou spojeny s faktorem „historicky ano“, který kombinuje dva postuláty: nízká dovozní cla a také vysoká konkurence, jejíž svobodu zajišťuje americký kapitalismus.

Apple nastavuje ceny na základě konkrétního regionu. Náhodou je Rusko, Ukrajina, Běloruská republika, Kazachstán a další země SNS součástí Evropy. Naše místní pobočky společnosti (pokud nějaké existují) jsou podřízeny přímo evropské pobočce společnosti Apple. A ruské ceny se tvoří s ohledem na euro.

Je však na každé jednotlivé společnosti, jak se rozhodne převést ceny z dolarů na eura. Až do včerejška na většinu produktů Applu platila následující taktika: vzít cenu v dolarech, nahradit znak měny eurem a přidat 20% DPH. Výsledný údaj převeďte na rubly/hřivny/tenge – nebo jakoukoli měnu, kterou máte. Výpočet vypadá takto: 999 $ = 999 € + 20 % = 1198,8 €, tedy asi 109 tisíc rublů.

Ale v Německu stojí základní iPhone 12 Pro 1120 102 € (asi 1150 tisíc rublů), ve Španělsku – 105 999 € (asi 100,7 tisíc rublů). Cena nejblíže té ruské je ve Spojeném království: XNUMX liber, tedy někde kolem XNUMX tisíc rublů.

Jsou zde dva možné scénáře: buď Apple věří v rubl a očekává, že se vyrovná, nebo nyní obdržíme ceny blízké britským. První možnost je velmi logická, protože společnost s kurzem rublu pracuje proaktivně, aby neměnila náklady na zařízení každý týden, ale udržovala konstantní hodnotu po dobu alespoň několika měsíců.

Možná je i kalkulačka na ruské ceny, kde je přímá závislost na amerických. Základní iPhone 12 Pro stojí v USA 1029 25 $ před zdaněním. Při překročení hranice Ruské federace se cena zvyšuje o 5%: jedná se o DPH, jejíž platbu nese kupující, stejně jako clo ve výši 1290%. Ukazuje se tedy, že tento iPhone zdražil na 99,3 $, tedy XNUMX tisíc rublů.

Důvod #2

Ale hlavním problémem s cenou zařízení není samotná společnost. A to v průběhu rublu. Podle webu Banki.ru měl dolar před rokem hodnotu 64 rublů:

Dnes je jeho cena 77 rublů. To je nárůst o 24 procentních bodů, to znamená, že rubl klesl o téměř 17 %. Jedním z důvodů je proto nestabilita domácích měn našich zemí.

A tato skutečnost mimochodem souvisí s tou předchozí: pokud by Apple zvýšil ceny o těchto 17 %, pak by na základě vyvolávací ceny iPhone 11 Pro (89 990 rublů) stál 12 Pro asi 109 tisíc rublů.

Proč ale MacBook Air za 999 dolarů stojí o deset tisíc rublů méně než iPhone 11 Pro?

To je zajímavá otázka, protože obě zařízení stojí v USA 999 $ před zdaněním. Dobře, iPhone 12 Pro s bez SIM karty je o 30 dolarů dražší. Ale třicet babek není deset tisíc rublů!

A to je pravděpodobně náznak nadcházejícího zvýšení cen MacBooků. S největší pravděpodobností Apple indexuje jejich ceny v listopadu. Minimálně Wylsacom Media očekává třetí prezentaci v listopadu. Potvrzuje to autoritativní insider Mark Gurman z Bloombergu. Prezentace se očekává buď 10. nebo 17. listopadu. Apple na něm ukáže MacBook Pro na ARM procesoru, dále AirPods Studio a podle všeho i novou Apple TV.

A po této prezentaci se ceny za mák velmi změní s přihlédnutím k aktuálnímu kurzu. Pokud si tedy chcete koupit MacBook, nyní je ten správný čas.