Obsah
- 1 Jaký má smysl předplatné Apple tv+?
- 2 Apple TV+. Jak hora zrodila myš a Netflix vyhrál první bitvu proti Applu
- 3 Kolik stojí Apple TV+ a jak se dívat?
- 4 Televizní seriály a filmy z produkce Apple – krásné a nudné
- 5 Vyplatí se předplatit Apple TV+?
- 6 Hodně obsahu? Určitě ne
- 7 Takže nakonec, mám se přihlásit nebo ne?
Jaký má smysl předplatné Apple tv+?
Apple TV+. Jak hora zrodila myš a Netflix vyhrál první bitvu proti Applu
Není žádným tajemstvím, že Apple vidí spásu společnosti ve službách, a už vůbec ne v prodeji hardwaru. Apple nemůže zopakovat rekord z roku 2015 v prodeji iPhonů a dodávky těchto smartphonů tvoří polovinu tržeb společnosti, ale zároveň rok od roku klesají. Cesta ke spáse leží v nehmotném světě Apple chce prodávat služby a obsah, přičemž se zaměřuje na příklady jiných společností v této oblasti.
Od listopadu je služba Apple TV+, která byla oznámena v polovině roku, dostupná po celém světě. Toto je pokus společnosti Apple hrát na území Netflixu a nabídnout svým uživatelům sadu exkluzivních pořadů, seriálů a dokumentů. Sázka není na stovky programů, ale na malý počet z nich. Apple ručí za kvalitu každého přenosu, společnost vytváří jedinečný produkt. A tento obsah měl být ten nejlepší z nejlepších, nebo tak jsme byli ujištěni. Srovnávání sci-fi série „See“ s „Game of Thrones“ tedy narůstá, novinka od Applu měla zastínit sérii, která posbírala všechna možná ocenění a hodnocení.
Neměl jsem velká očekávání, co Apple v této oblasti dokáže. V létě se ve Financial Times objevila poznámka, že Apple byl nucen navýšit rozpočet na tvorbu svých seriálů a filmů. Původní částka byla něco málo přes miliardu dolarů, do konce léta se proměnila na 6 miliard. Například za jednu epizodu „The Morning Show“ s Jennifer Aniston a Reese Witherspoon bylo vynaloženo několik set milionů dolarů. Pro odhad nákladů stojí za připomenutí, že jedna epizoda poslední sezóny „Game of Thrones“ stála v průměru 15 milionů dolarů. Buď Financial Times podlehly marketingovému šílenství a prostě zveřejnily nesmysly, nebo byly náklady pro Apple skutečně tak kosmické.
Moje skepse ohledně pokusů Applu vstoupit na nový trh pramenila z jednoduchých a srozumitelných předpokladů. Ke vstupu na vysoce konkurenční trh nestačí mít peníze a trh seriálů a pořadů je dnes přesně takový, každý chce vyrábět a prodávat takový obsah. Potřebujete spisovatele, režiséry, herce a skvělé nápady. Zůstalo mi záhadou, kdo by v Applu při absenci Steva Jobse mohl přitahovat rozmazlené obyvatele Hollywoodu. Peníze? Mají je, což znamená, že buď neznámí lidé mohou být donuceni k účasti na podniku Apple, nebo hvězdy budou muset zaplatit spoustu peněz. První cesta je riskantní, ale může přinést slávu a hodnocení, druhá je klidnější, ale nudná a přináší do budoucna spoustu problémů. Ve skutečnosti se jedná o cenovou válku, kdy Apple zvyšuje sazbu licenčních poplatků všem a ještě více prodražuje produkci obsahu. A Apple se vydal touto cestou, ale také to znamená, že náklady samotné společnosti budou prostě kosmické. Publikace ve Financial Times to v té či oné míře dokazuje, že náklady Applu na show jsou vyšší než průměr podobných společností. A to je již prohraná bitva, protože v budoucnu nám takové sázky neumožní prudce zvýšit počet představení nebo snížit jejich náklady. Navíc každé snížení ceny bude vnímáno extrémně negativně. To znamená, že se strategie společnosti nezmění; množství obsahu bude ve srovnání s jejími konkurenty, zejména Netflixem, extrémně malé. V závěrech budeme hovořit o konkurenci, ale prozatím pár slov o technických otázkách a nákladech.
Kolik stojí Apple TV+ a jak se dívat?
Pokud jste si nedávno zakoupili jakékoli zařízení Apple – notebook, tablet, chytrý telefon – pak máte nárok na bezplatné předplatné Apple TV+ na jeden rok. Toto předplatné mám k dispozici na svém účtu, protože jsem si zakoupil iPhone 11 ke kontrole.
Své předplatné si můžete aktivovat tak, že jednoduše navštívíte web společnosti Apple a jednoduše se přihlásíte ke svému účtu ve vašem prohlížeči. Nebo se můžete přihlásit do aplikace Apple TV na smartphonu nebo tabletu. Samostatná aplikace pro Android zatím neexistuje, video budete muset sledovat v prohlížeči. To je velmi nepohodlné, protože video nelze uložit pro sledování offline. Jde ale také o možnost sledování Apple TV+ na chytrých televizích, kde výrobce nepřidal možnost práce s touto službou od Applu. Například na mých televizorech Samsung je taková možnost, že se můžete přihlásit ke svému účtu a přijímat veškerý obsah služby.
Všechny filmy jsou nabízeny v rozlišení 4K, ale formát stahování je proprietární a nebudete jej moci přenést do žádného zařízení ani jej zobrazit mimo zařízení Apple. Nevýhodou je, že když se pokusíte kdekoli pořídit snímek obrazovky, uvidíte černé okno.
Zajímavé je, že při sledování Apple TV+ v prohlížeči na Androidu žádný takový problém neobdržíte;
Ale při prohlížení v prohlížeči je kvalita obrazu znatelně horší, to je vidět pouhým okem. Považujme tedy prohlížení v prohlížeči za jakousi berličku.
Dalším důležitým bodem je stahování pro offline sledování aplikace Apple TV nyní obsahuje jak předplatné této služby, tak všechna vaše videa, která jste si kdysi zakoupili z iTunes.
Přestože aplikace pro iOS umožňuje určit pro stahování a provoz jak mobilní data, tak Wi-Fi, stahování pro offline prohlížení probíhá pouze pomocí Wi-Fi. Mám neomezený mobilní internet a před letem jsem chtěl stahovat filmy, ale Apple se o mě postaral a nedovolil mi to. Můžu je sledovat online a utrácet naprosto stejný provoz bez problémů, neexistuje způsob, jak je stáhnout pro pozdější prohlížení. Udělal jsem to jednoduše – vyndal SIM kartu z iPhone, vložil ji do smartphonu Android a zapnul režim modemu. Poté si Apple TV v pohodě stáhla filmy, které jsem chtěl.
Mezi nepříjemné technické nedostatky podotýkám, že občas aplikace na iPhonu náhodně sekla při prohlížení online, nejednalo se o problém s připojením. Bylo cítit, že se se samotným proudem něco děje, ale pak se po otevření vše reprodukovalo ze stejného okamžiku. Pokud aplikaci otevřete na jiném zařízení Apple, přehrávání začne přesně tam, kde jste přestali.
V Rusku, stejně jako ve všech ostatních zemích, neexistuje žádná zvuková stopa v jazyce země pro veškerý obsah, který Apple v Apple TV+ nabízí, pouze interlineární, což je velmi frustrující. Pro ty, kteří si nezakoupili nová zařízení, je zde možnost vyzkoušet tuto službu na týden, poté bude stát 199 rublů měsíčně. Což se zdá v porovnání s konkurencí málo, ale podívejme se na obsah a jeho hodnocení.
Televizní seriály a filmy z produkce Apple – krásné a nudné
Všichni tvůrci televizních seriálů a filmů bojují o naši pozornost – každý rok se vyprodukuje tolik obsahu, že jej není možné fyzicky sledovat za stejnou dobu. Žijeme v době, kdy najdete televizní seriály a filmy pro každý vkus a množství žánrů je prostě nekonečné. Soutěž o naši pozornost je tvrdší než kdy jindy.
Apple si dával pozor, jak upoutat naši pozornost. Klíčovou sérií byl snímek v populárním žánru sci-fi; název „Vidět“ hraje na fakt, že celý svět náhle oslepl a zbytky lidstva nyní přežívají se sluchem. Kmenová struktura, primitivní zbraně a skiny – společnost blízké budoucnosti. Je to krásný snímek, líčení hlavní postavy je také dobré, ale kromě toho není za co práci chválit. Příběh je nudný, monotónní, je v něm spousta nesrovnalostí a kvalita narychlo sešívaného světa nechává mnoho přání. Nevěříte v tento svět, zdá se, že je to srážka „Planet of the Apes“ smíchaná s něčím jiným. Prošel jsem třemi epizodami, ale ani poté jsem se nemohl zapojit; seriál můžete sledovat jen kvůli chybám scénáristů a s přáteli, abyste se zasmáli jeho absurditě. To je pravděpodobně důvod, proč tato série získala nejhorší kritické hodnocení ze všech, což naznačuje, že se jednalo o selhání.
Na webových stránkách IMDB je hodnocení této série v průměru 1-2 body a mnoho hodnocení 10 bodů, přičemž poslední vypadá jako umělé a ne od skutečných lidí. Všichni mají z této práce přibližně stejný pocit – slibovali něco opravdu skvělého, ale nechápali, co dali.
Stalo se, že jsem se začal seznamovat s Apple TV+ se sérií „See“ a věřil jsem, že Apple udělá jejich hlavní hit hodný. Poté jsem se rozhodl podívat se na „The Morning Show“ a myslel jsem si, že možná hvězdné obsazení ponese tuto sérii. Dalším zklamáním je nudná, oddechová akce, jakoby sami scénáristé dílo brali jako nějaký hackerský kousek a podle toho ho tak i provedli. Pak jsem ze sportovního zájmu sledoval filmy. Seriál o tom, jak SSSR jako první vyslal člověka na Měsíc a jaké zážitky to vyvolalo u Američanů, kteří tam plánovali být dříve, vyvolal mírný pocit zmatku. Krásný obrázek, nesmyslný scénář. Ze všeho, co je dnes na Apple TV+, je nudný jen dokument natočený ve stylu Disneyho o Africe a slonovi.
Nevím, jak si Apple takovým obsahem získá pozornost lidí, jde jen o úroveň seriálu, která je jasně nižší než vnímání toho, co měl Apple udělat. Je to skvělá vizualizace toho, co je společnost pod vedením Tima Cooka, ale očekávání lidí byla zjevně příliš vysoká. A pokud má iPhone jako produkt stále záblesky slávy Steva Jobse, pak u filmů nic podobného neexistuje a jejich hodnocení je objektivnější. Výsledkem je, že první pokus Apple natočit film vypadá jako něco průměrného. Stejný Netflix se nemusí bát, stejně jako HBO a řada dalších menších hráčů – hora zrodila myš. Nedá se předpokládat, že by se Apple stal pro někoho vážným konkurentem z hlediska kvalitního obsahu. Společnost samozřejmě přiláká miliony lidí a přijde se skvělými metrikami (diváci Apple TV+ strávili sledováním našich úžasných pořadů desítky tisíc let!). Faktem ale zůstává, že jde o slabý začátek a od Applu se čekalo více. Všechny technické nedostatky jsem záměrně ponechal stranou, nejsou v tomto kontextu důležité. Pro diváka je důležitá kvalita obsahu a jeho rozmanitost – a Apple nemohl poskytnout ani jedno z toho.
Byl a je král na trhu, Netflix. Netflixu v tuto chvíli nic nehrozí a zůstane tím největším a nejlepším. Poté, co jsem byl zcela zklamán sérií Apple, stáhl jsem si třetí sezónu Money Heist z Netflixu do své televize a sledoval všech osm epizod bez zastavení. Tohle byl můj protijed na nudnou, hloupou sérii, kterou Apple vytvořil. A nedoporučuji sdílet svůj názor, můžete se na tyto seriály podívat sami a zhodnotit, jak jsou pro vás dobré. Přesto o vkusu nelze polemizovat a to, co mi připadá jako nevkus, vám může připadat jako vrchol filmové tvorby. Ale zdá se mi, že většina bude sdílet mé myšlenky, že Apple vydal hacking. To znamená, že za rok, a v tomto odvětví je to přibližně časový rámec, uvidíme pokus číslo dvě. Během této doby nám Netflix, HBO a Disney poskytnou spoustu skvělých seriálů a filmů, které nám zaberou volný čas. A úplně nechápu, co může Apple udělat, aby tomu zabránil. Ale jsem si jistý, že o tom budete mluvit v komentářích.
PS Mnoho lidí chápe, že Apple je v louži, ale kvůli svému přesvědčení nedokážou přiznat, co je zřejmé. Proto společnost upřímně a vášnivě brání, protože „Apple přesně ví, co dělá“. Líbí se mi také argument „dejte firmě čas a ona se osvědčí“. Nejsem proti tomu, aby si Apple vzal oddechový čas, nechte je vytvořit skvělé televizní seriály, můj příběh je pouze o tom, že jejich současný produkt je průměrný.
Vyplatí se předplatit Apple TV+?
Na představení nového iPhonu 11 a 11 Pro nám byly kromě dalších novinek ukázány finální verze dvou nových Apple služeb, které budou dostupné v rámci předplatného: Apple Arcade a Apple TV+.
První je herní, s hromadou skvělých her, bez jakýchkoliv darů a s možností hrát offline. Z pódia znělo vše skvěle, promo videa potěšila grafikou i příběhy, ale ve skutečnosti.
Některým uživatelům iOS 13 se podařilo zpřístupnit Apple Arcade o něco dříve, než bylo oficiální spuštění, a zážitek nebyl tak nadšený.
Stručně řečeno: z více než 50 her dostupných při spuštění se doslova 5-6 ukázalo, že opravdu stojí za to. Zbytek jsou neformální hry, App Store má spoustu analogů a některé se nespustí bez připojení k internetu.
Co nás tedy ve video službě Apple TV+ čeká?
Hodně obsahu? Určitě ne
Máme slíbenou spoustu zajímavých filmů a televizních seriálů od předních studií.
Na oficiální stránce věnované službě je nám řečeno: při spuštění bude k dispozici 7 televizních seriálů a několik filmů. O něco později se objeví další 3 filmy a 2 televizní seriály.
Celkem bude v prvním měsíci uživatelům k dispozici 9 televizních seriálů a 5 celovečerních filmů.
Apple TV+ je služba se zcela originálním obsahem, která je určena především pro Američany. Svědčí o tom i přítomnost talk show s moderátorkou Oprah Winfrey, která je ve Státech neuvěřitelně populární.
Přiznejte se, viděli jste alespoň jeden díl pořadu s Oprah Winfrey? Těšíte se na její nový projekt exkluzivně na Apple TV+?
Původní obsah bude dostupný ve 100 zemích včetně Ruska. Nenašel jsem jedinou zmínku nebo skutečnost, že tuzemská studia aktivně spolupracují s Applem na vydávání exkluzivních seriálů a filmů v ruštině na TV+.
Představte si, „Happy Together“: celovečerní film. Pouze na Apple TV+.
Asi je dobře, že nespolupracují, že?
Vyvstává tedy otázka lokalizace: bude pořad dabován do ruštiny hlasem? Stěží. S největší pravděpodobností nás čekají titulky.
Odebírám Amediateka, ivi, Amazon, YouTube Premium a Netflix. Celkem každý měsíc dávám 2 724 rublů. za všechny tyto služby. Je mi líto přidat k této částce 199 rublů? pro Apple TV+? Ne.
Vůbec nechápu, co tam mám sledovat, vzhledem k tomu, že všechny série, které Apple nabízí při uvedení lze prohlížet zdarma 7 dní zkušební předplatné.
Štěstí mají samozřejmě všichni, kdo se chystají pořídit si nový iPhone, MacBook a další vychytávky: pro ně bude předplatné Apple TV+ na celý rok zcela zdarma.
Takže nakonec, mám se přihlásit nebo ne?
Rozhodně nečekám do 1. listopadu, abych zmáčkl ono kýžené tlačítko „přihlásit se k odběru“. Věřím, že minimálně půl roku po spuštění, kdy se rozšíří výběr pořadů, seriálů a filmů, se služba stane více či méně zajímavou.
Pokud se zvýší, samozřejmě.
Těšíte se na spuštění služby 1. listopadu?